- 看清AI探店这条灰色链现在怎么赚钱、便宜在哪
- 8家平台自律公约里，4条直接管到你花钱的方式
- AI标识9月1日起是硬要求，标了也不免责
- 掏钱买探店/达人内容前，能照着做的5条自查
花几百块买一条探店视频，你以为买的是”真实到店”的口碑，实际上对方可能一张照片都没拍过。这不是段子，是正在批量发生的生意。
一、9块6一条”到店”视频，这门生意已经跑通
10月26日证券时报发了一篇调查，把AI探店的账算得很清楚。记者在闲鱼上搜”AI探店”，教程普遍卖1块钱左右，最低只要0.1元。
记者花0.18元买了一份，卖家直接说明：不需要到店里拍素材。按教程上传4张咖啡店图片，几分钟就生成一条12秒、480P的探店视频，扣掉9.6个算力积分，1积分对应1元，也就是9.6元。
再看接单价格，落差更明显。
- 个人接单者：用商家提供的图片加AI演员，一条收800多元
- 代接机构：奶茶、小吃类300-500元一条，火锅、烧烤、美容类600-800元一条
- 有业内人士透露，专门批量做AI探店视频的公司，有的月流水做到800万元
你花钱买的那条视频，成本可能不到10块。赚差价不违法，问题在画面：那些热气腾腾和排队人潮，可能从来没发生过。
二、8家平台刚签的公约，有4条直接管到你花钱的方式
10月23日，第33届中国国际广告节在北京市海淀区开幕。开幕式上，巨量引擎、百度、腾讯、快手、京东集团、美团、360集团、凤凰网8家企业共同签署《互联网营销宣传自律公约》，由北京市市场监管局组织指导、中国广告协会协调推动，10月28日市监局对外发布。
公约依据《广告法》《电子商务法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》《互联网广告管理办法》制定，确立价值导向、真实性、公平竞争、安全合规4项原则。七条要求里，下面4条跟企业掏钱做短视频营销最直接。
| 公约要求 | 原文要点 | 对你意味着什么 |
|---|---|---|
| 资质管理 | 核验主体身份、经营资质及行政许可文件，建业务档案定期更新，电子数据保存不少于3年 | 找达人、机构合作，执照、经营范围、账号归属要留档，别只留微信 |
| 内容管理 | “事前资质与内容审查、事中监测、事后巡检” | 平台把审查前置，你的素材来源、话术、承诺都得经得起查 |
| 新兴技术 | 使用AI深度合成技术开展商业宣传须显著标识，不得用AI制作虚假信息、虚假代言 | AI生成的画面做宣传必须标出来，AI”代言人”不能随手用 |
| 竞争秩序 | 不得与实际不符或引人误解的促销宣传，不得宣传不合理低价 | “全网最低””1元吃垮”这类话术，风险明显上升 |
公约还细化了广告可识别性、绝对化用语、误导性”大小字”宣传、引证内容出处标注。医疗、药品、医疗器械、保健食品、教育培训、金融理财、房地产等重点行业，另有专门的资质与宣传规范。
三、AI标识这条，不是建议，是9月1日就生效的硬要求
2026年9月1日起施行的《人工智能生成合成内容标识办法》写得很明确：AI生成的文本、图片、音频、视频、虚拟场景，都要在显著位置添加用户能明显感知的标识。
公约第4条跟它是一条线：平台侧要”显著标识”，企业侧不得用AI制作虚假信息、虚假代言、侵害他人合法权益。
现实是，调查里那些9块6生成的视频，绝大多数没有标识。买家拿到的只是一个成片文件，从生成到发布，标识这件事没人管。
四、”体验型内容”的红线在哪：一个判例加一条刑法
今年6月，杭州市中级人民法院通报了全国首例涉AI代写”种草笔记”不正当竞争案。被告开发运营一款AI工具，专门设置定向生成某平台探店、种草文案的模块，用户无需真实体验就能生成口吻逼真的”亲测”笔记。法院认定构成不正当竞争，判令停止侵权并赔偿损失。
这个案子的关键不在”用了AI”，而在”没有真实体验却生成亲测口吻”。换成你自己拍、自己发，逻辑一模一样。
- 民事层面：虚构消费体验，可能构成不正当竞争或虚假宣传
- 刑事层面：情节严重可触犯《刑法》第222条虚假广告罪
- 人格权层面：用AI换脸、克隆声音做宣传，可能侵犯肖像权、声音权
北京大学汇丰商学院副教授叶韦明在接受采访时说得很直接：探店的核心价值在于”体验的真实性”，很多AI探店视频靠投流拿点赞，建立在流量套利和虚假繁荣上，长期会引发平台信任危机。
你买的那波曝光，正在一起稀释所有人对探店内容的信任；反过来，谁先把”真实”做成可验证的东西，谁就更值钱。
五、掏钱之前，5条自查
- 合同写清是否到店拍摄。把拍摄方式、素材来源、是否使用AI合成写进条款。对方含糊其辞，直接换人。
- 要原始素材。真实到店的视频一定有原始拍摄文件；只有成片、给不出素材，就要打问号。
- 确认AI标识。任何AI生成或合成的画面，发布时必须显著标识，这条9月1日起就是硬要求。
- 别用”亲测””到店””排队”描述没发生过的体验。杭州那个判例的核心就在这一点。
- 合作方资质留档。执照、经营范围、账号归属、对接人，按公约要求电子数据要能保存3年以上。
再补一条：别信”保证上热门””保证到店客流”。公约明确不得宣传不合理低价，平台对绝对化用语也在收紧，承诺得越满，越要小心。
六、我们自己接活时的做法
说点具体的。我们给企业拍短视频，凡是需要用到AI的地方——补一个空镜、做片头动效、把静态图做成动态——都会在脚本阶段标出来，客户签字确认后才用。
素材这块更死板：门店实拍必须到店，用客户提供的图片也要书面授权，绝不去网上扒图。原因很实际，一旦有人投诉”这不是我家店”，赔的不只是钱。
我们不给”保排名””保爆款”这类承诺。能做的是内容真实、素材有据、标识清楚、数据可查。这条线守住了，才谈得上长期。
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华企手记
上个月有个做餐饮的客户找过来，说之前找人拍过探店，视频好看，评论区还有人问”这家在哪”。我们到店一看，视频里那个排队场面店里根本不存在，锅也不是那口锅。客户反应挺复杂，既觉得被骗，又觉得视频确实带来了咨询。我们的处理是把那条视频下架，重新到店拍了一条真实的，出餐时间、等位情况、真实价格都拍进去，评论区反而更热。做AI素材这两年，我的体会是：技术能把画面做得更好看，但把没发生的事拍成发生过，成本最后都会以另一种方式回来。所以现在用AI补画面一定标出来，素材授权一律留纸面。
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